Comment les créateurs de contenu noirs peuvent être payés équitablement

Jordan Watson, désormais célèbre stratège de marque et créateur de contenu, a vraiment pris son envol en 2018 après avoir ouvert un magasin de cannabis à Los Angeles. Pendant ce temps, il a trouvé des moyens innovants d'accroître la présence de la marque malgré toute la bureaucratie qui rend difficile la commercialisation du cannabis sur les réseaux sociaux.

Pour Watson, mieux connu sous le nom de Ace King sur les réseaux sociaux, créer un emploi de rêve signifiait tisser ses passions pour deux industries qui prennent tant aux Noirs américains – et donnent très peu en retour. Les créateurs de contenu noirs de tous types sont moins rémunérés que leurs homologues blancs ; c'est particulièrement ironique étant donné qu'une grande partie des tendances provient de la culture noire. Pour cette raison, il veut que d'autres créateurs noirs se lèvent et exigent ce qu'ils méritent.

Faire passer son entreprise à 10 000 abonnés était la stratégie de marque nécessaire pour faire passer l'entreprise d'un magasin à trois à Los Angeles. Pourtant, il savait depuis le début à quel point il serait difficile de gagner sa vie en organisant du contenu sur le cannabis.

"On s'attend à ce que vous fassiez et donniez beaucoup avant que quelqu'un ne décide de vous faire un chèque. Et puis quand ils décident de vous faire un chèque, vous êtes payé des centimes sur le dollar pour ce que votre plate-forme et votre travail valent réellement, " dit Watson à propos des marques qui travaillent avec des influenceurs noirs et marrons.

Ceci, bien sûr, n'est pas propre à l'industrie du cannabis. Une enquête intitulée "Time to Face the Influencer Gap", publiée par la société de relations publiques MSL et The Influencer League, a révélé un écart de rémunération de 35 % entre les créateurs de contenu noirs et leurs homologues blancs. Le rapport a également révélé que 59% des influenceurs noirs ont remarqué des impacts financiers négatifs lorsqu'ils ont créé du contenu lié à la race. Malgré ces chiffres déprimants, Watson a découvert qu'en tant que consultant pour des marques de cannabis, il y avait des aspects de son identité et de son expérience qu'il pouvait utiliser comme levier pour établir des partenariats lucratifs.

Il a également constaté que les professionnels blancs des médias sociaux qui occupent la plupart des postes de marketing de haut niveau dans tous les secteurs ne s'accrochent pas aux tendances comme le font les créateurs de contenu noirs. Et si les créateurs noirs se connectent avec les masses, ils devraient être rémunérés en tant que tels. "C'est ce qui m'a vraiment poussé à continuer à trouver des moyens de me défendre", a déclaré Watson.

Depuis cette évaluation, Watson s'est retrouvé dans des salles créant du contenu pour de grandes marques telles que Monkeypaw Productions et Meta de Jordan Peele. Toujours proche d'une cause qui l'a poussé depuis le premier jour, il s'est récemment associé à Cannaclusive, en tant que consultant créatif pour le collectif appartenant à des Noirs qui facilite l'inclusion dans l'industrie du cannabis.

Maintenant qu'il a appris à tirer parti de sa propre marque et de celle de bien d'autres, il espère enseigner à d'autres créateurs de contenu noirs comment faire de même – et être rémunéré équitablement en le faisant. Voici quelques précieux qu'il a partagés pour tous les talentueux créateurs noirs qui cherchent à se fixer au sac.

Obtenir du crédit pour ce que vous faites signifie essentiellement que vous aurez des raisons d'exiger une compensation pour cela. "Le droit d'auteur, quoi qu'il arrive", me dit Watson, "et si quelqu'un utilise votre contenu sans autorisation, vous pouvez porter plainte pour violation du droit d'auteur s'il refuse de le retirer. Alors n'ayez pas peur d'appeler les gens pour le crédit."

Une fois qu'un créateur a téléchargé du contenu original sur sa page, dans la plupart des cas, il appartient au créateur et est soumis à la loi sur le droit d'auteur. Cependant, les créateurs peuvent payer des frais pour que leur travail soit protégé par le droit d'auteur ou pour ajouter des filigranes, des symboles de droit d'auteur et/ou des informations de contact au contenu afin de s'assurer qu'ils sont crédités lorsqu'il est partagé. Connaître les termes et conditions des plateformes sur lesquelles vous partagez votre contenu est également utile.

Recherchez la norme pour un travail que vous faites et établissez un taux qui vous semble juste en fonction de vos compétences et de votre expérience. Et puis, créez une trace écrite pour les offres et les négociations. "Si vous dites que c'est votre tarif et que c'est votre valeur, tenez-vous-en à cela", ajoute-t-il.

Demander ce que vous valez peut être intimidant, mais le faire (par e-mail) rend tout plus gravé dans le marbre. Watson suggère de créer un kit média visuellement attrayant que vous mettez à jour avec les logos des marques avec lesquelles vous avez travaillé, vos services et votre tarif - cela peut réduire les allers-retours de négociation.

"N'ayez pas peur de rechercher les chiffres. … S'il s'agit d'une société cotée en bourse, vous pouvez souvent savoir combien d'argent elle gagne annuellement", déclare Watson. "Et si vous faites une recherche SEO, vous pouvez savoir combien quelqu'un a levé en financement."

Watson dit que savoir combien vaut une marque est essentiel pour déterminer comment vous présenter et ce que vous pouvez facturer. Cela vous donne une meilleure idée de ce que la marque peut vous offrir en matière de budget, ce qui peut vous aider à créer un argumentaire parfaitement adapté à l'identité et à la capacité de la marque.

"Si la marque ne veut pas travailler avec vous, ce n'est peut-être pas à cause de vous", dit-il. Le plus souvent, les marques renoncent à travailler avec des créatifs pour des raisons qui n'ont rien à voir avec le créatif. Une marque peut ne pas disposer du budget approprié pour travailler avec une création, ou il peut se passer des choses en arrière-plan qui échappent à tout contrôle. Si vous pensez que vous vous êtes présenté de la manière la plus professionnelle possible et qu'ils ne veulent toujours pas travailler avec vous, continuez.

Auteur collaborateur

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